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摘要: 当大家去某直播平台上看直播的时候,里面有一个叫做“颜值”的分类,别问车叔怎么知道的!点进去看,然后你就会“卧槽!”所有的直播间封面都长得一样!这都谁是谁啊?!完全分不清,于是车叔就只能挨个点开去看了……

基因|路上的车都长一个样,傻傻分不清楚!汽车也搞网红脸?

当大家去某直播平台上看直播的时候,里面有一个叫做“颜值”的分类,别问车叔是怎么知道的!点进去看,然后你就会“卧槽!”所有的直播间封面都长得一样!这都谁是谁啊?!完全分不清,于是车叔就只能挨个点开去看了……但这不是重点,重点就是现在走在路上,看到的车仿佛也是这样,同一品牌的车需要看很多细节才能分辨出来是什么型号。今天咱就聊聊“家族脸”的哪些事儿。



说到家族式设计,现在大家一定耳熟能详。一款新车上市以后,外观介绍第一句话动不动就是“采用XXX家族设计语言”。所有人都已经麻木了,听腻了。那么究竟为什么要使用家族设计,车叔今天就和列为聊聊自己一些浅薄的认识。首先咱们先简单看一些常见的家族设计。



宝马



宝马的“双肾”设计,很早就已经开始了使用,而且这两个“肾”也是越来越大,但是最大的“肾”还是属于前辈1933年产的BMW303。其实说起来像“双肾”,车叔还是觉得更像马的鼻孔,一只奔跑当中的马的鼻孔……




奥迪



奥迪的家族“大嘴”比起宝马的“双肾”那时间就要短暂得多了,从之前“倒梯形”的中网设计,到后来越发犀利的六边形设计,奥迪的“嘴”仿佛已经不能再变得更大了,说实话车叔还是喜欢原来的奥迪前脸,低调又华丽。




别克



全新君威上市后,又给别克带来了新的家族设计,以前的直瀑式格栅依旧保留,但是加入了飞翼式的新元素,给以前中庸的前脸添加了一些动感。但是总体来说还是那样的略显“严肃”。




大众



这还用多说么!这还有悬念么!都是“大众脸”,确实也对得起“大众”这个名字。但是车叔依稀还记得老速腾那种灵动的前脸和犀利的尾灯,老桑塔纳扁扁的“鼻子”,老捷达那规矩的车灯……



家族式设计有什么优点?



对大多数消费者来讲,谁都希望自己车的外观独一无二,能随时让别人分辨自己所驾驶的车型,所以所谓的优点基本都是站在车企的角度来讲的。



节约成本:对于车辆“三大件”和内饰来说,家族设计确实可以共用很多零件,在这两方面还是可以降低很大成本的。但是对于外观,家族式设计在平台产品制造上节约成本的程度很有限,看上去十分相似的车身,其实很多细节都是不同的,有很少外覆盖件能够共用模具,车身的模具大部分都需要重开。


外观家族化最节约的其实是一些隐性成本,首先在已有的基础下有所参考的设计开发,可以减少时间。其次在研发过程中还可以规避新设计带来的未知错误,从而提升研发效率,降低风险。对于制造业来讲,对设计生产的时间管理是非常非常重要的,时间成本所带来的影响有时候根本无法想象。


提高品牌辨识度:对于车企而言,它们不只是希望某款车卖得更好,而是自己品牌的所有车型卖得都好,那么家族式设计对于品牌的认知度就会大大增加,他们希望民众们在看到外观的时候知道是什么牌子的车就行了,具体是什么车型没必要区分的很明显。这样每一辆在路上行驶的车辆,都是对品牌的宣传。


多品牌战略:现在的车企都是多品牌战略,比如大众、通用等企业,旗下有很多子品牌,他们是希望以家族式设计来区别不同的品牌定位,保留子品牌的特殊基因。这样在市场上才能达到多层次,广角度的发展,才能对消费者的用车需求有着全方位的覆盖。所以看问题不能只从一面去看,如果要深究,车叔觉得这可能才是主要原因。


家族式设计有什么缺点?



上面说到优点是针对车企的考虑,那么缺点自然就是消费者的想法了,但是车企也并不是搞个“家族族谱”就能高枕无忧了,因为家族式设计对于企业也不是百利无一害的。



全长一样,看谁都是“亲儿子”:傻傻分不清是什么车型,只能知道是什么品牌,对于车企来说这是他们的目的,但是如果作为一名普通人来说,会对整个品牌产生审美疲劳,消费者在购车的时候,可能就不会过多的在车型之间的横向对比(同品牌都长一样),而是在品牌之间对比。并且也不会因为钟爱一款车而爱上整个企业的情况出现了,因为都是“套娃”。


“家族病史”带来的灾难:家族式设计会出现的问题就是一些缺陷会被延续下去,就像人类家族遗传病史一样,一旦延续的缺陷慢慢扩大,对整个产品系列都是一个很大的打击,于是消费者们可能会对品牌产生质疑,“祸及全家”可不是开玩笑的,车企本想用家族设计提升品牌辨识度,但也有可能正因为此“整段垮掉”。


最后车叔想说,家族式设计一定不是基于某种单一原因,具体是好是坏,每个人都有不同的理解。但是就车叔本人而言,还是希望设计能够多样化一点,即便使用家族设计也可以用一些显眼的方式区分,让每款车像每个人一样都与众不同一点儿。谁让车叔我是个想拼命抓住过往的老年人呢……怀念那个从远处看就能轻易分辨出是什么车的年代,如果车有生命,这样对它来说也是种尊重吧。

车叔小广播


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